Првобитни предлог дали су представници власти: здравствене власти које рађају жене ће платити додатно ако пристану да доје своју бебу. Тако званичници желе да популаришу дојење.
Енглески фонд за обавезно медицинско осигурање издаће четири хиљаде младих мајки 200 фунти за намирнице ако доје своју децу. Експерименти су показали да такав предлог снажно стимулише сваку другу младу мајку.
Након успешног експеримента, истраживачи ће ићи истом масом у истој реченици. У почетку, ако жена пристане да доји бебу месец и по дана, добиће 120 килограма. Ако жена одлучи да повећа овај период, накнада ће се повећати на 200 фунти. Стручњаци се надају да ће на овај начин повећати рок храњења новорођенчади мајчиним млеком. Заиста, у неким деловима Енглеске, та бројка је изузетно ниска.
Било је и критичара ове иницијативе који такву стимулацију дојења сматрају недостојном за земљу. Међутим, одређени број продаваца је одговорио на учешће у овом програму и пристао је да изда неке производе за ваучере. Проматрања су показала да младе мајке троше примљене килограме на куповину производа, пелена, играчака и дјечије одјеће.
